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体育赛事IP和最高级别
发布时间:2019-05-17 10:38 来源:未知
    在耐克打包赞助了整个中超联赛足球装备的情况下,卡尔美采取农村包围城市的策略。一方面,卡尔美已经连续6个赛季为中甲球队提供定制战袍,从2014赛季赞助2支球队到2015赛季增加到8支,如今2019赛季卡尔美赞助球队数量进一步增加至10支。同时,2019年卡尔美成为中甲联赛赞助商。
  另外,卡尔美在校园组合及业余足球领域也有广泛赞助和合作布局。这套从职业、业余、青少年,再到校园的组合拳帮助卡尔美在足球领域迅速扩大市场。柯永祥的目标是,未来五年在专业足球领域做到世界前列。 此次中联“亿基金”行动,基金总价值1亿元,由青岛中联运动健康运营管理有限公司向符合条件的青岛市民免费提供中联“亿基金”运动体验卡,活动场地涉及市北、李沧、即墨、西海岸四个区市,包含游泳、羽毛球等12个运动目。受益市民将达到12.5万人。“亿基金”行动同步开展健身运动免费“送企业、送社区、送军(警)营、送高校、送机关”。通过赞助世界大赛提升品牌知名度和影响力,从而迅速扩张市场的神奇故事在体育营销领域已经无需赘述。当然,这也是这位来自福建晋江的中国商人为卡尔美描绘未来蓝图的重要一步。
  去年10月18日时逢第七届世界军人运动会倒计时一周年之际,军运会执委会宣布国际运动品牌KELME成为赛事体育服装合作伙伴,成为武汉军运会合作伙伴、赞助商、供应商三级赞助体系中的最高层级赞助企业。拥有了顶级体育赛事IP和最高级别的赞助权益,卡尔美对这次合作倍加重视,并进行了大规模的市场投入。从去年10月份开始,卡尔美与北京服装学院共同组建了“军运项目组”。耗时7个月完成了体现军体特色,彰显大国气派的官方运动制服设计研发工作,确保以最专业的运动装备满足使用者的多种需求。
  与此同时,在品牌层面,卡尔美将结合赛事进程,开展现象级融合性推广活动,传播中国军运故事和荆楚文化。此外,在产品方面,卡尔美与武汉军运会相关的特许商品将会陆续发售,为广大消费者带来多元的军运文化产品体验。值得一提的是,去年在晋江召开的卡尔美全球招商大会上,卡尔美中国已经正式宣布完成对品牌的全收购,成为卡尔美的最大股东。因此,这也是这家源于西班牙的企业首次以中国品牌身份亮相世界顶级赛事。为丰富中联“亿基金”行动内容,主办方将陆续向全民健身公益讲师颁发聘书,定期开办公益健身大讲堂,活动同时向2019年青岛市“五一劳动奖章获得者”、“山东省富民兴鲁劳动奖章获得者”赠送中联运动健身年卡,提升活动公益形象,弘扬时尚体育精神,传播体育正能量。
  青岛市体育局局长车景华表示,青岛正处于一个重大的历史变革期,为把青岛建设成为开放现代活力时尚的国际大都市,打好体育攻坚战,离不开社会各方凝聚共识、共同参与,希望中联“亿基金”行动能发挥“头雁”效应,带动更多的社会实体在时尚城市体育建设进程中发挥积极作用,努力让全民健身火起来,体育竞技强起来,体育产业壮起来,体育品牌亮起来,体育强市建起来,让市民实实在在享受到体育发展带来的实惠和健康快乐。 “体育大惠民 运动送万家”是青岛市体育局为充分发挥体育在国际时尚城攻坚战中的主力军作用,携手有关部门、单位共同搭建的体育文化服务平台,引导调动社会体育优质资源免费为岛城市民送运动、送健康,在广大市民中,倡导树立时尚的健身理念,遵循科学的健身方法,培养良好的健身运动习惯,激活潜在的健身消费市场,丰富岛城体育文化生活。
  赞助“军人的奥运会”,“中国品牌”的世界顶级赛场首秀“与第七届世界军人运动会的合作达成,是卡尔美以中国品质竞逐全球体育服饰市场的新坐标。”发布会现场柯永祥十分兴奋。“卡尔美将站在继2008年北京奥运会后,中国最具影响力的国际体育盛会舞台上,首次以中国品牌的身份,用零距离对话的方式沟通全球体育粉丝和军事爱好者并建立情感纽带,形成品牌的国际化认知。”
  也许有人对世界军人运动会还相对陌生,但稍作了解便可知道这项赛事的规格之高、影响力之大。世界军人运动会由国际军事体育理事会主办,是代表世界军事体育最高水平的国际大型综合性运动会,自1995年9月第一届世界军人运动会在意大利首都罗马举行以来已经举办6次,被誉为“军人的奥运会”。
  2019年10月,第七届世界军人运动会将在武汉举办,这也是我国首次承办的国际最高级别的综合性军事体育赛事,届时,将有100多个国家的1万余名军人参赛,全球将有数千名媒体工作人员聚焦此项赛事,同时还有数以亿计的观众在现场或者通过电视及网络等方式观看武汉军运会盛况。必须指出的是,本届军人运动会适逢新中国成立70周年,更承载了建国70周年之际向世界展现中国军人面貌和社会发展成就,传递和平发展理念的时代任务。
  “从商业角度来说,中国正在经历经济转型升级之路。在这其中,越来越多中国企业凭借国内大市场,进一步在国际市场开疆拓土。“柯永祥告诉体育大生意,”卡尔美在市场推广方面,更多是站在全球视野配置资源,军运会是综合性国际体育赛事,聚焦全世界人民目光,能让品牌在全球有一个很好的曝光机会。”
  曾闪耀奥运会、环法等顶级赛场,以足球起点开拓中国市场
  这家源于西班牙的体育运动品牌历史,可以追溯到1963年Quiles兄弟在西班牙的艾尔切创立,巧合的是这座城市与被誉为“中国体育用品之都”的中国晋江十分相似,当时Quiles兄弟主要以生产运动鞋为主要业务。1977年,这家企业正式以KELME命名,并以熊爪为logo,象征着凡走过必留下足迹的态度。作为国际知名的体育运动品牌,卡尔美在其半个世界的发展史上不乏闪耀全球的高光时刻。
  KELME创立前期的重要事件1992年巴塞罗那奥运会,卡尔美成为东道主西班牙代表团的官方赞助商,那届奥运会上,卡尔美赞助的西班牙男篮国家队与飞人乔丹领衔的美国队会师决赛,成为无数人难忘的回忆。1994至1998赛季,四趾熊爪”的球衣logo出现在西甲豪门皇家马德里的胸前,也正是在1998年皇家马德里穿着卡尔美的白色球衣,拿下队史上第七座欧冠奖杯。此外,卡尔美曾经组建过自行车队参加环法,目睹过22岁的马丁内斯在温网女单捧杯……在过去的体坛盛事中,并不缺乏卡尔美的身影。
  目前,卡尔美主要的体育营销资源集中在西甲赛场,卡尔美同时赞助了4支球队成为西甲赞助球队最多的赞助商,其中就包括目前中国足球第一人武磊效力的西班牙人。
  对于大部分熟悉这个以熊掌为logo的品牌的国人而言,卡尔美和足球紧紧联系在一起。卡尔美曾在2005年进入中国市场,但经营状况不尽如人意。2014年柯永祥买下卡尔美在中国的所有权,开始重新定位卡尔美品牌,以足球为突破口,卡尔美以高性价比的产品和广泛的赛事赞助快速提升市场份额。